再有48天,备受期待的第19届亚运会就要在杭州开幕,而今天一早,一场迎亚运的全民健康跑活动已经在西湖边上发令开跑。
8月6日,“茅台红 迎亚运”潮闻西湖全民健康跑暨第二届“西湖10公里”活动在杭州西湖风景名胜区内举行。
茅台葡萄酒公司党委委员、副总经理杨亮在致辞中阐述了这场活动的意义,茅台葡萄酒作为杭州亚运会官方指定红酒,“将秉承亚运精神,将运动之美、文化之美、体验之美交织交融,持续为亚运添彩。”
西湖边上的健康跑
“我是外地过来专门参加这个西湖健康跑活动的,感觉很值,因为这不仅仅是一场健康跑,更像是一场旅行观光。”一位活动参赛者向微酒记者说道。
之所以会让参赛者有这样的感受,便不得不提到本次活动的路线设置。
据介绍,本次活动场地设置在西湖景区内,参与者以西湖天地为起点进行环湖10公里的跑步运动,在整个跑步路线中将经过柳浪闻莺公园、长桥公园、雷峰塔、苏堤、西泠桥、孤山路、白堤、断桥、圣塘景区、湖滨三公园等知名景点,再回到西湖天地领奖品。
因此,参赛者在跑步的过程当中,一路相陪的是西湖周围传统建筑与历史文化遗迹,这也让跑步成为了一场别具韵味的历史文化之旅,极大限度的传递出了杭州这座城市的魅力。
并且,为了给参赛者提供更好的体验与服务,主办方还分别在起始点、3公里处、6公里处贴心地设置了三处能量补给站,助力参赛者跑完全程。
“我们都知道,‘奔跑的茅台红’是茅台葡萄酒用几年时间打造出来的品牌IP,而本次西湖健康跑更像是‘奔跑的茅台红?迎亚运番外篇’。”有行业人士解析道,“一方面,承接了茅台红与奔跑这两个主要元素,让人很容易联想到奔跑的茅台红这个IP;另一方面,又创新融入了迎亚运与杭州城市地标,让这场活动在时间节点、主题设置、地域标志上的特点更加鲜明。”
体育营销大年里的“茅台红”
2023年,对于国内而言,是一个毫无争议的体育大年。
原定于2021年的成都大运会,在两次延期后于7月28日开幕,目前赛事已经接近尾声;原定于2022年的杭州亚运会,将于9月23日开幕。这些因为疫情原因没能如期而至的大型体育赛事,都在今年与大家见面。
此外,还有世界乒乓球职业大联盟中国系列赛、苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、中国网球公开赛、上海网球大师赛……
与此同时,对于酒企而言,这自然也是一个体育营销大年,而一抹“茅台红”在这当中尤为亮眼。
6月在北京举行的阿根廷国家队与澳大利亚的友谊赛上,茅台葡萄酒举办了“红色茅台,足够精彩”阿根廷国家队VS澳大利亚国家队足球邀请赛?茅台葡萄酒品鉴会,一方面庆祝本次赛事的成功举办,另一方面也是展示东方葡萄酒的独特魅力。
而在下月举办的杭州亚运会中,茅台葡萄酒更是官方红酒供应商,并由此开启了一系列文化输出活动??
4月25日,亮相杭州亚运会代表团团长大会;6月15日(亚运会倒计时100天),举办以迎亚运为主题的“茅台红杯”西湖高尔夫精英挑战赛;今天,又在西湖边上进行环湖10公里健康跑活动。
从社会环境层面来看,是疫情结束的客观原因造就了今年热烈的体育氛围;从社会心理层面来看,经历三年疫情的大众越来越重视自身健康,因此进一步助推了体育氛围。“茅台葡萄酒以迎亚运为主题的各类体育活动,恰好契合了这种大众心理,因此,相较于借助大型体育赛事扩大品牌知名度的体育营销,更加能够抓住消费者的情感。”有行业观察人士表示。
茅台葡萄酒正在“拼”
就在这场西湖健康跑活动举办的十几天前,茅台葡萄酒在茅台凤凰庄园召开2023年半年工作会,会议透露,2023年1-6月,茅台葡萄酒公司主要经济指标继续保持逆势增长,部分指标已完成年度目标任务,顺利实现“时间过半、任务过半”。
关于下半年,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风更是将“拼”作为了关键词,提出要立足“拼”字当头,始终保持战略定力、坚定发展信心,坚定不移走好“特而美”的新发展道路。
与立足“拼”字当头的总领思想相匹配,茅台葡萄酒制定了具体的落实方案,主要围绕五项重点工作??
一是要以争创省政府质量奖为契机稳固发展基础;二是要以事件营销为抓手,开展高质量品牌建设工作,尤其是作为亚运会官方指定用酒,要将“茅台”品牌与亚运品质深刻链接、结合;三是要通过管理强化市场秩序,坚决查处线上乱价及线下窜货等扰乱市场行为;四是要强化在人才方面的团队建设与管理;五是要以消费恢复与“大集团一盘棋”思想为机遇,以中秋和春节两节为重点,实现企业高质量发展。
不难发现,今天这场活动就是第二项重点工作的具体落地,也就是说,紧随着工作部署的步伐,茅台葡萄酒已经开始“拼”了。
在西湖边上“开跑”只是一个开始,在2023年下半年、在行业调整的关键期,茅台葡萄酒将一直奔跑、一直“拼”。(文章来源:微酒)